Зростання російського ринку парфумерії

За останні п'ять років російський ринок парфумерії та косметики істотно зріс, досягнувши 16,5 млрд. доларів в минулому році. Такі дані були отримані в результаті маркетингового дослідження, проведеного компанією РБК.Research. Нагадаємо, що ще в 2009 році цей показник не перевищував 9,7 млрд. доларів.

Таким чином, обсяг ринку збільшився на 70%. Однак, незважаючи на такі результати, вітчизняні виробники, як і раніше поступаються своїм закордонним конкурентам у боротьбі за цей ринок. Російські компанії конкурують із закордонними тільки в сегменті низької і середньої цінової категорії.

Наприклад, жителі Санкт-Петербурга та інших міст країни цілком можуть купити парфумерію «Нової зорі», адже російському споживачеві добре знайомий цей вітчизняний бренд.

Однак якщо мова йде про духів преміум-класу, то росіяни, як правило, цілком і повністю довіряють імпортним товарам. Тим не менш, парфумерна продукція не завжди може виявитися якісною. Наприклад, популярні парфуми Chanel № 5 мають у своєму складі небезпечні алергени, які навіть хотіли заборонити в Європейському союзі.

Росіяни все частіше йдуть за покупками в Інтернет

Основним способом реалізації парфумерії в Росії є спеціалізовані парфумерно-косметичні мережі. За твердженням сайту Апорт, активно ростуть продажі через інтернет.

Експерти очікують, що незабаром істотно збільшиться частка інтернет-продажів, при цьому додають, що на поточний момент такий спосіб реалізації має ряд обмежень. Наприклад, потенційний покупець не зможе спробувати запах парфумів, перевірити їх стійкість і т. д.

Зараз інтернет-магазини, які здійснюють продаж парфумерних продуктів, намагаються експериментувати з асортиментом, щоб з'ясувати, чи готові росіяни купувати парфуми та туалетні води з допомогою інтернету.

Поки в країні важко виявити найбільшого інтернет-рітейлера, який би спеціалізувався на продажу парфумерії або косметики. В цьому році продовжують розвиватися мережі магазинів онлайн-продажів, таких як «л'етуаль», «Ів Роше», «Рів Гош».

Лідируючі позиції за обсягом продажів завоювали три зарубіжні компанії: L'oreal, LVMH і Procter & Gamble. Затребуваними парфумів вітчизняними виробниками є «Фаберлік» і «Нова зоря», які, на думку експертів, входять в число аутсайдерів у питанні боротьби з іноземними виробниками.

Читай також: